一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品同樣如此,離不開打扮。商品要找到自己的歸宿,不僅要有好的商品實(shí)體,而且需要有感染力的包裝外觀。美國(guó)飲料、百事可樂(lè)可謂享譽(yù)全球,奧妙何在?一個(gè)重要原因就是該公司把包裝視為行銷策略的主題,公司推出了24罐紙板包裝方塊、12盎司裝的小百事、8盎司罐裝的迷你可樂(lè)、還有那1000CC瓶裝大開口等包裝。每一款包裝都讓人留下難忘印象,喚起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。完善產(chǎn)品包裝,美化裝潢設(shè)計(jì),無(wú)論對(duì)于增進(jìn)消費(fèi)者的利益,還是對(duì)于增進(jìn)企業(yè)與社會(huì)的經(jīng)濟(jì)效益,都有積極的意義。因而,產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與裝潢正成為產(chǎn)品整體設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要決策。以上內(nèi)容由山西天木坤紙箱廠*家提供。
常見(jiàn)的產(chǎn)品包裝策略主要有以下幾種:
1、系列包裝 就是一個(gè)企業(yè)對(duì)其生產(chǎn)的各種品質(zhì)相近的產(chǎn)品,在包裝設(shè)計(jì)上采用相同或相似的圖案、色彩及其他共同特征。這樣可給人一個(gè)統(tǒng)一的印象,使人一看便知是該企業(yè)的產(chǎn)品,進(jìn)而由產(chǎn)品形象識(shí)別變?yōu)閷?duì)企業(yè)形象識(shí)別。系列包裝與家族化品牌相結(jié)合,效果則更佳。
2、差異包裝 就是企業(yè)對(duì)其生產(chǎn)的各種產(chǎn)品,通過(guò)設(shè)計(jì)風(fēng)格、色彩、材料及容器的變化對(duì)各種產(chǎn)品加以區(qū)別,這樣,就可以防止因某一種商品營(yíng)銷失敗而影響其他商品。
3、配套包裝 就是把有關(guān)聯(lián)的若干商品,組合在同一容器內(nèi),這不僅可以給消費(fèi)者帶來(lái)方便,而且可以帶動(dòng)多種商品的銷售,如繪圖儀器、文房四寶、工具包、醫(yī)用藥箱等。
4、變化包裝 就是對(duì)商品包裝的外形和色彩加以變化。尤其是在產(chǎn)品成熟期的時(shí)候,各家產(chǎn)品品質(zhì)相差無(wú)幾,消費(fèi)者對(duì)老面孔的包裝亦感到厭倦。此時(shí),如果對(duì)商品包裝加以變化,就會(huì)給人以常用常新的感覺(jué)。
5、錯(cuò)覺(jué)包裝 就是巧妙地利用人們固有的錯(cuò)覺(jué)現(xiàn)象設(shè)計(jì)包裝。如黑色較其他顏色更能顯示儀器的精密,而笨重的物體用淺色包裝則會(huì)顯得比較輕巧。再如同容量的罐頭包裝,扁形的看起來(lái)要比圓柱形的容積要大些。
6、附贈(zèng)包裝 就是在包裝容器中附贈(zèng)一些其他物品,以引起消費(fèi)者的興趣,導(dǎo)致重復(fù)購(gòu)買。如在兒童用品的包裝物中附贈(zèng)玩具、連環(huán)畫、名人詩(shī)詞卡片等,這對(duì)兒童有很大吸引力。
7、分檔包裝 山西紙箱廠根據(jù)商品本身的市場(chǎng)定位或消費(fèi)者的心理需求,分不同檔次進(jìn)行包裝。如珠寶、首飾、人參、藝術(shù)品、化妝品等的包裝要能烘托出商品的高貴、典雅;而對(duì)中低檔商品,包裝則可以簡(jiǎn)樸些。作禮品用,包裝要精致優(yōu)良;若是自用則沒(méi)有必要如此包裝。
8、多用途包裝 就是包裝除了保護(hù)和美化商品之外,還可作為他用。如裝食品的盆、罐、瓶等,用完后可改作生活日用品。有時(shí),顧客甚至?xí)榱说玫桨b容器而去購(gòu)買商品。
9、習(xí)慣用量包裝 就是根據(jù)大多數(shù)消費(fèi)者使用習(xí)慣,而采用不同容量的包裝。如食油、洗衣粉可采用較大的包裝;而茶葉、咖啡等,則可采用一次使用的小包裝。